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三網合并誕生新高朋團購業繼續“虧本賺吆喝”

2013-01-17 11:38 來源：第一財經日報責編：王岑

摘要：: 昨天，接受《第一財經日報》采訪時高朋網CEO林寧這樣說，“并不是說團購生意不賺錢，而是未來一年，我們要花精力把體驗做細，把模式做好。”

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　　【CPP114】訊：“起碼在2013年，新高朋堅決不盈利。”
　　
　　昨天，接受《第一財經日報》采訪時高朋網CEO林寧這樣說，“并不是說團購生意不賺錢，而是未來一年，我們要花精力把體驗做細，把模式做好。”
　　
　　1月15日，高朋網、F團、QQ團三家團購網站正式宣布完成合并。三網合一后，原F團將不再使用，QQ團的頁面將會統一使用新版本，三家團購網站將全部跳轉到新高朋網，后者則由新高朋網的團隊統一管理。
　　
　　資源整合
　　
　　去年8月，F團和高朋網完成了第一輪整合，此次與QQ團的合并應該算是整合過程中的最后一環。
　　
　　雖然三網合并后的新網站依然被叫做“高朋”，但更確切地說，此番合并應該是騰訊出手對另兩家團購網站進行整合。從股權投資結構來看，F團的投資方主要為聯想和騰訊，高朋網則是由Groupon和騰訊聯合投資，至于QQ團則屬于騰訊本身的垂直團購業務。
　　
　　據媒體報道，此次合并過程中，各家投資商對新高朋進行了重新估值，由騰訊和Groupon領投，再次增加了4000萬美元的投資。
　　
　　林寧介紹，此次合并后，騰訊業務中所有和團購相關的內容今后都將劃歸在新高朋的業務之中，與此同時，易迅網、拍拍等騰訊電商資源將是新高朋未來業務的有力支持。
　　
　　高朋網對外發布的數據顯示，三網合并后，新高朋新注冊用戶數或將過億。
　　
　　“團購還只是剛剛開始。”當團購網站紛紛經歷洗牌、業界和投資人開始不看好這一領域時，林寧卻認為，過去的團購只關注價格、不關注用戶，團購雖便宜但體驗不好、質量不佳。作為團購網站的鼻祖，Groupon在美國領跑市場份額占80%，而目前國內還沒有哪一家團購網站能夠接近或靠攏這個數字。
　　
　　“今年我們不關注指標，更多的KPI用來關注用戶體驗和實際價格。”林寧表示。
　　
　　根據第三方媒體監測，自去年12月主攻電影票團購業務以來，高朋網電影票頻道當月交易額排名電影票團購市場第一，占比接近30%。
　　
　　更加集中，更加移動
　　
　　相比于2011年，去年團購網站行業的格局發生了較大的變化。
　　
　　團購導航網站團800近日公布的《2012年中國團購市場統計報告》顯示，與2011年相比，前十家一線團購站的規模優勢正在不斷加劇，2011年的前三強拉手、美團、窩窩團，已經變成了如今的美團、大眾點評和窩窩團的新格局，原先前十榜單上的24券已在去年宣布關閉。而與此同時，2012年排名前五的團購網站成交額分別超過20億元，其中美團、大眾點評更是超過30億元，2012年前五家團購網站的總和占比更是高達74.5%，2011年這個數字僅為55.8%。
　　
　　團購網站的金字塔效應正在逐步擴大，用戶流量和成交額也在向幾家大網站不斷集中，此時選擇三網合一，顯然是明智之舉。
　　
　　在團800聯合創始人胡琛看來，此番三網合并為新高朋至少帶來兩大優勢。首先，坐擁騰訊QQ極大的用戶基數，新高朋的流量導入和新用戶數量將得到極大提升。其次，更重要的是，微信影響力所帶來的微團，顯然將是團購網站向移動客戶端延伸的有力支撐。
　　
　　對此，林寧表示，手機將是下一個團購的必爭市場。其透露，新高朋內部將新增三大部門，其中移動互聯網事業部將由原高朋CEO高俠擔任。
　　

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