圖書是一種特殊的文化產品，有啟迪智慧、傳承文明的重要作用，出版的本質是傳播知識、傳遞信息、傳承文化，圖書銷售盡管屬于末端環節，但卻是給消費者呈現文本的關鍵步驟。圖書與直播帶貨越來越緊密地聯系在一起，當一本本書走進直播間，當一位位作家在直播間里和書友互動，為圖書銷售市場產生了結構性的重塑。

  “文學沒有消失，它只是換了一種形式�！痹�2月28日董宇輝與作家余華、蘇童、《收獲》雜志主編程永新的抖音直播間里說到。這場面對面的文學和寫作暢聊直播持續近3個小時，期間售出2024全年訂閱的《收獲》雙月刊和《收獲長篇小說》季刊合計8.2萬套。

  早在今年1月23日，《人民文學》雜志也曾走進“與輝同行”抖音直播間，2個小時的直播帶動全年12期的2024年《人民文學》雜志售出7.7萬套，并在隨后兩天銷量持續攀升，截至1月25日，銷量已突破10萬套。

  要實現全民閱讀、知識普惠的時代愿景，就需要讓更多人看到和買到好書，更方便、直接地獲得圖書。一方面需要有更多的作家在創作方面堅持正確的價值導向，并走向生活的深處，創造出更有筋骨、更具道德、飽含溫度的作品。另一方面也需要通過直播帶貨讓好書“出圈”，那么當這一本本好書走進直播間，網友們才會在推崇的同時為這些精神食糧買單。

  董宇輝曾在講解蘇東坡時，從這位北宋文豪一生中三次被貶經歷說起，講解了東坡肉的由來，并現場朗讀了其代表作之一的《定風波》。密集的知識點輸出和生動優美的講解引起了網友們對蘇東坡的好奇心，有人甚至接連下單了兩本書，并留言道，“別攔我，我要為知識付費”。董宇輝通過直播帶貨，帶動了小眾書籍《蘇東坡傳》的熱銷。

  濃厚的文化情懷可以打動人，無論是專家賣書從理論角度進行分享，還是作家挖掘創作背后的故事，這樣的文化輸出值得點贊和關注。直播間是好書與讀者相遇的平臺，在知識信息大量涌現的時代，直播帶貨成為人們獲取知識文化的重要途徑，將優質內容分享給廣大用戶，進而產生代入感。

  直播帶貨在推動圖書銷售的同時，也推進了全民閱讀。近年來，在直播帶貨的助力下，越來越多新書好書、期刊雜志正在被更多讀者看到和購買。數據顯示，2023年，抖音電商全年售出圖書超4億單，平均每天有超200萬本圖書通過平臺到讀者身邊，圖書行業的發展逐漸呈現新形態。