從雪糕到盲盒，從小夜燈到立體書(shū)……暑假期間，不少博物館迎來(lái)參觀(guān)高峰，博物館文創(chuàng )產(chǎn)品也頻頻“出圈”，屢屢掀起消費熱潮。

  頻頻“出圈”，頗受年輕人青睞

  暑假期間，敦煌博物館文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)約30%，最受歡迎的暢銷(xiāo)品包括香囊、香水、文件夾、門(mén)禁卡等。自7月初至今，甘肅省博物館累計線(xiàn)上銷(xiāo)售“綠馬”玩偶和掛件5萬(wàn)多件。

  近年來(lái)，“博物館熱”已成為一種現象，博物館文創(chuàng )開(kāi)發(fā)也呈現井噴態(tài)勢，新模式、新玩法層出不窮。北京師范大學(xué)文化創(chuàng )新與傳播研究院發(fā)布的中國文博文創(chuàng )消費調研報告顯示，最受歡迎的三類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品為創(chuàng )意美食、飾品配件、家居擺件。

  蘇州博物館文化創(chuàng )意部主任、中國博物館協(xié)會(huì )文創(chuàng )專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)蔣菡也從身邊的顯著(zhù)變化感受到文創(chuàng )熱的升溫。近5年，蘇州博物館平均每年有130余款產(chǎn)品上新。

  國家文物局數據顯示，據不完全統計，2020年度全國博物館文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)種類(lèi)超過(guò)12.4萬(wàn)種，實(shí)際收入超11億元。各類(lèi)市場(chǎng)主體與博物館合作的深度與廣度逐步增強，由最初的展陳設計施工擴展至博物館規劃運營(yíng)、教育研學(xué)、媒體傳播、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等各領(lǐng)域，為滿(mǎn)足公眾多元化、高品質(zhì)文化需求奠定基礎。

值得注意的是，在青睞文創(chuàng )、愛(ài)上傳統的群體中，相當大一部分是年輕人。

  中國文博文創(chuàng )消費調研報告顯示，1990年后出生的消費者占比超過(guò)53%，其中“95后”占比達30%。在年輕人聚集的社交網(wǎng)站上，也經(jīng)常能見(jiàn)到各種博物館文創(chuàng )推薦清單。

  業(yè)內人士認為，消費者更注重文創(chuàng )產(chǎn)品的“美、趣、品”。作為觀(guān)眾與展覽之間的橋梁，文創(chuàng )產(chǎn)品可以傳遞歷史上特定時(shí)空里的審美情趣和內涵文化，拓展文化影響力。

  有哪些“出圈”密碼

  走入人們生活的博物館文創(chuàng )究竟蘊藏哪些“出圈”密碼？

  “文是根本，創(chuàng )是生命�！辈簧贅I(yè)內人士表示，“出圈”的文創(chuàng )品，大都建立在對文化內涵的準確把握與創(chuàng )意的考究打磨上。

  蘇州博物館的爆款文創(chuàng )產(chǎn)品“文徵明手植紫藤種子”，源于吳中才子文徵明親手所植的紫藤。蔣菡說(shuō)，很多人買(mǎi)回去后會(huì )“返圖”，這一產(chǎn)品也便有了穿越古今、延續文脈的獨特生命力。

  挖掘產(chǎn)品背后的文化價(jià)值，結合當下社會(huì )語(yǔ)境，以獨具匠心的思想表達帶給人們情感共鳴，是成功的文創(chuàng )產(chǎn)品普遍具有的特點(diǎn)。