出版物印刷：膠印、凹印、柔印、數字印刷、其他印刷對該細分市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻率分別為78%、9%、1%、12%和0%。出版物涉及圖書(shū)、雜志、報紙三個(gè)領(lǐng)域，數字印刷對圖書(shū)印刷領(lǐng)域銷(xiāo)售額貢獻率最高（29%）。

  包裝標簽印刷：膠印、凹印、柔印、數字印刷、其他印刷對該細分市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻率分別為23%、11%、44%、3%和18%。其中，數字印刷對標簽印刷領(lǐng)域銷(xiāo)售額貢獻率最高（32%）。

  商業(yè)印刷：膠印、凹印、柔印、數字印刷、其他印刷對該細分市場(chǎng)銷(xiāo)售額的貢獻率分別為48%、2%、4%、10%和36%。在商業(yè)印刷涉及的廣告單頁(yè)、宣傳冊、直郵賬單、票證、說(shuō)明書(shū)、其他六個(gè)領(lǐng)域，數字印刷貢獻率名列前兩位的領(lǐng)域是直郵賬單（87%）和廣告單頁(yè)（44%）。

  綜上所述，數字印刷在西歐印刷市場(chǎng)應用有如下特點(diǎn)：

  商業(yè)印刷是數字印刷應用的主要市場(chǎng)

  2016年數字印刷對整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售總額貢獻率在16%以上，其中的絕大部分（80%）來(lái)自商業(yè)印刷市場(chǎng)。短版印刷、寬幅噴繪、可變數據是數字印刷在商業(yè)印刷市場(chǎng)主要應用方式。

  圖書(shū)印刷、標簽印刷是出版物印刷和包裝標簽印刷市場(chǎng)數字印刷應用的主要領(lǐng)域在出版物印刷市場(chǎng)，數字印刷對市場(chǎng)銷(xiāo)售額貢獻率最高的是圖書(shū)印刷領(lǐng)域（29%）；在包裝標簽印刷市場(chǎng)，數字印刷對市場(chǎng)銷(xiāo)售額貢獻率最高的是標簽印刷領(lǐng)域（32%）。

  數字印刷設備機型呈現多元化

  在西歐，數字印刷設備裝機總量為3.4萬(wàn)套。各種機型占數字印刷設備裝機總量的比重分別為，單張數字印刷機48%、寬幅及平板噴繪機43%、卷筒數字印刷機3%、噴印單元6%。

  作為對比，國內數字印刷應用狀況如何？拿西歐相關(guān)數據與國內印刷市場(chǎng)對比之前，首先需要按照統計口徑，對國內數據進(jìn)行整理。由于國內行業(yè)數據中不包括圖文快印企業(yè)、也沒(méi)有商業(yè)印刷的分類(lèi)。同時(shí)，官方行業(yè)統計數據中，有關(guān)出版物印刷、包裝印刷企業(yè)的分類(lèi)，以企業(yè)持有的印刷許可證的類(lèi)型來(lái)劃分，而這些與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)往往存在很大差別。鑒于這些情況，國內印刷市場(chǎng)及相關(guān)分類(lèi)數據是根據多方資料按照相同口徑綜合測算評估的結果。

  據測算，目前國內從事印刷（含圖文快�。┑钠髽I(yè)數量達20萬(wàn)家，年銷(xiāo)售總額約1.40萬(wàn)～1.45萬(wàn)億人民幣。其中，出版物印刷、包裝標簽印刷、商業(yè)印刷（包括擁有生產(chǎn)型數字印刷設備的圖文快印企業(yè)）三個(gè)細分市場(chǎng)銷(xiāo)售額占國內印刷市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的比例大約為10%、70%、20%。數字印刷對國內印刷市場(chǎng)銷(xiāo)售總額的貢獻率大約為10%，主要來(lái)自商業(yè)印刷的圖文快印領(lǐng)域。目前，國內各類(lèi)生產(chǎn)型數字印刷設備裝機總量超過(guò)8萬(wàn)臺，其中，進(jìn)口二手數字印刷設備占國內數字印刷設備裝機總量的三分之二，新數字印刷設備（以生產(chǎn)型彩色數字印刷機為主）占國內數字印刷設備裝機總量不足三分之一。

  經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，國內擁有數字印刷設備的企業(yè)已經(jīng)是一個(gè)巨大的群體。盡管二手設備在個(gè)別領(lǐng)域數量眾多，但各類(lèi)高端數字印刷設備機型在國內幾乎都有裝機，中國也是各類(lèi)新款數字印刷設備全球同步發(fā)售的市場(chǎng)；同時(shí)，業(yè)內企業(yè)家勤奮好學(xué)，每年的國外展會(huì )、國外企業(yè)參觀(guān)團不計其數，國外的各種數字印刷應用也都可以在國內找到案例。對比發(fā)現，數字印刷在國內和西歐市場(chǎng)應用的最大差別是應用的深度，而應用的差別導致使用設備類(lèi)型構成上的差異：

  商業(yè)印刷：與西歐市場(chǎng)情形相同，商業(yè)印刷是國內數字印刷應用的主要市場(chǎng)。所不同的是，短版印刷（特別是黑白短版印刷）是國內數字印刷在該市場(chǎng)的主要應用方式；而在西歐市場(chǎng)，除短版印刷外，寬幅噴繪、可變數據也是數字印刷在其商業(yè)印刷市場(chǎng)的主要應用方式。

  出版物印刷：圖書(shū)印刷是出版物印刷市場(chǎng)數字印刷應用最多的領(lǐng)域，其對圖書(shū)印刷領(lǐng)域銷(xiāo)售額貢獻率，國內不到5%，西歐為29%。

  包裝印刷：標簽印刷是包裝印刷市場(chǎng)數字印刷應用的主要領(lǐng)域。數字印刷對標簽印刷領(lǐng)域銷(xiāo)售額貢獻率，國內不到5%、西歐為32%。

  設備機型構成：國內數字印刷設備裝機總量為8萬(wàn)套。各種機型在數字印刷設備裝機總量的比重分別為，單張數字印刷機86%、寬幅及平板噴繪機3%、卷筒數字印刷機1%、噴印單元10%。

  除上述應用差距外，國內與西歐數字印刷應用有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是在出版物印刷、包裝印刷、商業(yè)印刷細分市場(chǎng)，傳統印刷技術(shù)仍然是主流生產(chǎn)方式，數字印刷處于補充地位。

  印刷屬于訂單生產(chǎn)，產(chǎn)品的決定權不在印刷企業(yè)。從設計研發(fā)、加工制造、物流配送、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到售后服務(wù)，在這些構成產(chǎn)品生命周期的各個(gè)環(huán)節，印刷對產(chǎn)品功能的貢獻是有限的。如果印刷企業(yè)在整個(gè)產(chǎn)品生命周期各個(gè)環(huán)節參與度不高，數字印刷就很難為加工制造之外的其他環(huán)節產(chǎn)生價(jià)值，進(jìn)而也影響著(zhù)數字印刷在相關(guān)領(lǐng)域的應用。

  在商業(yè)印刷的圖文快印、機關(guān)文印領(lǐng)域，數字印刷之所以可以在短時(shí)間內改變其生產(chǎn)方式，不僅是因為數字印刷方便快捷的優(yōu)勢適合該領(lǐng)域客戶(hù)短、急、快的需求特點(diǎn)，而且更重要的是，快印店和文印中心高度參與這些領(lǐng)域產(chǎn)品生命周期的各個(gè)環(huán)節的運營(yíng)（大多數環(huán)節都在快印店和文印中心完成）。而在出版物、包裝印刷領(lǐng)域情況則大不相同。面對大規模的市場(chǎng)需求，工業(yè)化的生產(chǎn)體系，高度的社會(huì )分工，使得印刷生產(chǎn)僅局限于生產(chǎn)制造環(huán)節（出版物印刷）、甚至僅處于為生產(chǎn)制造配套的供應鏈（如包裝印刷）。標準化、大批量的產(chǎn)品訂單對印刷生產(chǎn)的要求便是質(zhì)量、成本、時(shí)間。而生產(chǎn)設備趨同、印刷企業(yè)替代性強，導致印刷企業(yè)之間價(jià)格競爭異常激烈。在如此工業(yè)化大規模的生產(chǎn)體系里，數字印刷靈活、便捷的優(yōu)勢是難以發(fā)揮的，加上相對高的使用成本與傳統印刷技術(shù)成熟普及、物美價(jià)廉的對比，數字印刷只能作為主流生產(chǎn)方式的補充。這就是國內數字印刷在傳統印刷領(lǐng)域的窘境所在。