“書店+”應 運而生

  3月2日上午，自媒體職業者冰冰來到書店。“以前來書店是為了看書，現在來書店是為了喝咖啡結交書友。”她表示，書店中的咖啡店環境舒適，結交新的朋友也給自己的寫作增添了靈感。

  RET睿意德策略顧問部總經理周長青曾在采訪時表示，書店的雙重屬性使其可以與餐飲、會議、文創產品等形成相互契合的場景融合。

  然而書店已經不僅僅是“圖書+文創+咖啡+沙龍”的簡單3.0模式了，為迎合新的消費需求，“書店+”的模式正成為新一輪實體書店發展的主基調�！皶�店+美術館”的新華書店“光的空間”、“書店+藝術廊”的言幾又、“書店+旅游”的“山腳下的書店”等新的實體書店業態應運而生。

  “這些實體書店現在已經成為我們見面的地標�！北�冰說，買不買書不重要，重要的是這些書店吸引了一些以前不愿來書店的人們。

  高顏值多元化經營的新式書店吸引了眾多游客，成了網紅打卡地。在一則抖音短視頻上，拍攝者排隊兩個多小時才如愿在鐘書閣“打卡”，為了保證顧客體驗，鐘書閣書店甚至啟動了“不定時限流”措施。

  百道網創辦人程三國說：“實體書店現在要思考的是如何把顧客從爭先恐后來觀光，變成爭先恐后來花錢�！�

  線上線下輔助銷售

  前不久，北京開卷信息技術有限公司發布的《全球背景下的中國圖書零售市場》報告顯示，2018 年中國圖書整體銷售上漲，但實體書店零售圖書碼洋規模卻較 2017 年減少了 6.69%，且碼洋規模跌至近7年最低。

  對于書店來說，書籍銷售是排在第一位的，但事實上，實體書店面臨的困境，并不單單是書店的“內容”，而是書店里的那些“逛客”們。據書店經營者介紹，隨著城市生活節奏的加快，不少人習慣于網上購書，一些顧客去實體書店只是為了在網上下單前進行“體驗閱讀”。

  圖書電商給實體書店造成了巨大的沖擊，而利用互聯網、新科技，打通傳統書店線上與線下的融合通道，對于實體書店來說勢在必行。有業內人士預測，未來實體書店可能會走入“線上線下”融合發展之路。

  隨著流量紅利見頂，線上用戶的獲取越來越難，線下已經成為重要的流量入口，線下的消費最能代表大眾真實的消費需求，依托大數據預判未來的消費趨勢是大勢所趨。

  蘇寧極物與大眾書局合作開設的“極物書店”,除“書店+”模式外，強調基于大數據分析為消費者推薦高頻閱讀書目。2018年11月坐擁線上4000萬+粉絲的“十點圖書”下線開業了全國首家書店。然而，線上粉絲是否可以撐起實體門店銷量？這些門店是否能夠真正盈利？這些都需要等待市場的檢驗。

  據媒體不完全統計，圖書電商巨頭“當當網”3年之內在全國開1000家實體書店的目標截至2018年7月，僅僅開設了160余家，完成度不到20%。

  有分析指出：“要真正實現線上、線下融合發展，還需假以時日�！�