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瞄準高端制造延伸“微笑曲線”

2015-08-24 17:15 來源：中國新聞出版廣電報責編：周艷平

摘要：: 對包裝印刷業而言，雖然面對的市場形勢不像內容印刷業那樣嚴峻，但由于出口受金融危機的影響，過度包裝受到輿論與市場的打壓，期待中的消費拉動還沒有真正形成，業務不足依然是普遍現象。企業原本就承受著印刷工價下降、勞動力成本上升的壓力，再加上業務來源不足，自然會影響企業獲利，與前幾年充沛的業務量相比形成鮮明反差。包裝印刷業應該向何處走成為所有印刷人關注的焦點。

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【CPP114】訊：對包裝印刷業而言，雖然面對的市場形勢不像內容印刷業那樣嚴峻，但由于出口受金融危機的影響，過度包裝受到輿論與市場的打壓，期待中的消費拉動還沒有真正形成，業務不足依然是普遍現象。企業原本就承受著印刷工價下降、勞動力成本上升的壓力，再加上業務來源不足，自然會影響企業獲利，與前幾年充沛的業務量相比形成鮮明反差。包裝印刷業應該向何處走成為所有印刷人關注的焦點。

包裝印刷業要從以加工生產中低端產品為主走上良性循環、可持續發展的道路，應該像所有的傳統制造業一樣，按照“微笑曲線”的要求，向產業的左右兩端延伸，整體提升印刷水準。

“微笑曲線”告訴我們：生產加工處于市場的最底端，所獲利潤最少。在起步階段，我們恰恰在來料加工上做得最多，雖然這也符合發展規律，但現在已到了該轉型升級的時候了。

向“微笑曲線”左端延伸，由現在單純的中低端產品加工轉為具備設計、研發能力的高端產品制造業。社會科學文獻出版社發布的《低碳經濟藍皮書：中國低碳經濟發展報告（2011）》顯示：中國制造1個芭比娃娃承受3/4的碳排放，但只分享約1/4的價值增值，碳排放與收益的差別超過13倍。利潤的大頭給了版權所有方、委托生產方和流通環節，付出最多勞動的對象反倒收獲有限。為此，扭轉這一局面就得在產品的研發、設計上下功夫，在制作中高端產品上下功夫。像智能化標簽、溫控顯示條等不少新技術都可以運用到產品的設計中，以先于商品需求方的認識引領市場的發展。這在一定程度上也可以說是將包裝印刷與文化創意產業相對接。

向“微笑曲線”右端延伸，由單純的生產加工者演變成為客戶提供服務、集產品大成的高端制造商。傳統印刷企業要轉變成具備設計研發能力的企業需要有一個人才集聚的過程，而生產型企業利用網絡為客戶提供一站式服務主要是需要轉變思想觀念。這也可以說是包裝印刷對接現代服務業。

由現在的中低端產品生產向中高端產品生產方向努力，整體提升印刷水準是包裝印刷企業發展的第三個方向。長期以來，我們始終將價廉物美作為企業的追求目標，加之產能過剩、企業間缺乏差異化競爭，大打價格戰就成為一種必然。如果我們能夠改變這一傳統觀念，在產品差異化上做文章，在優質優價上努力，只要是好的產品，又通過努力形成了自身的品牌，就不怕沒有市場。當然，從現在的中低端向中高端方向努力是一個過程，過猶不及。只要看準方向，鍥而不舍就能取得成績。

（作者系上海數字印刷行業協會秘書長）

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