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中國數字出版業探索進軍國際市場

2015-06-05 09:41 來源：《人民日報》責編：周艷平

摘要：: 在剛剛閉幕的2015美國書展上，主賓國中國的數字出版業成為吸引國外書商的一大亮點。開幕當天，在一場以“互聯網時代出版傳媒業發展”為主題的論壇上，與會嘉賓紛紛稱贊“中國在出版數字化領域已走在國際前列”。

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【CPP114】訊：在剛剛閉幕的2015美國書展上，主賓國中國的數字出版業成為吸引國外書商的一大亮點。開幕當天，在一場以“互聯網時代出版傳媒業發展”為主題的論壇上，與會嘉賓紛紛稱贊“中國在出版數字化領域已走在國際前列”。

已有200多年歷史的美國知名出版商Wiley公司，目前已實現60%內容的數字化，未來將增至70%。去年，該公司負責人訪問中國的江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司（簡稱“鳳凰傳媒”），讓他印象深刻的是，這家中國公司正積極推動數字化戰略，用3000萬美元購回古籍珍本，并將其內容進行數字化保存。

“中國網民數量增長快，數字讀物市場十分可觀�！眮嗰R遜高級副總裁羅素·高說。近年來，通過平板電腦、電子書、手機終端下載等方式，數字閱讀的發展突飛猛進。“中國數字出版產業大約用了5年多的時間，實現了圖文轉換、閱讀終端到網絡渠道，再向投送平臺的重點轉移�！眹倚侣劤霭鎻V電總局負責數字出版政策制定及相關管理工作的宋建新介紹說，“十二五”期間，中國近600家圖書出版社、2000家報社、1萬家期刊雜志社等傳統出版企業基本完成了出版流程的數字化改造，部分印刷企業引進先進的數字印刷設備開展按需印刷業務，新華書店這樣的全國性圖書發行企業也已基本實現信息化。

據統計，2014年中國成年人人均閱讀紙質圖書4.56本，與2013年的4.77本相比，略有減少，但2014年中國數字化閱讀方式的接觸率為58.1%，比2013年上升了8個多百分點，首次超過紙質閱讀率，中國人日均手機閱讀時長首次超過半小時。

“在擁有6.5億網民、5.6億手機網民的中國，龐大的新興數字出版消費市場正在形成�！彼谓ㄐ卤硎荆瑸闈M足讀者需要，中國政府出臺多項政策推進數字出版企業發展，加快實施數字出版人才培養工程，鼓勵轉型升級的中國出版業探索進軍國際市場。

“數字化是互聯網時代出版業的新型發動機。”鳳凰傳媒總經理吳小平認為，互聯網、數字化對傳統出版業來說，是挑戰也是機遇。吳小平說，數字出版中，內容與技術的結合更加緊密，對技術有深刻的理解能使內容得到更好的利用。不僅可以豐富內容的呈現方式，還能夠豐富讀者的閱讀感受。這也是為什么很多有技術背景的公司，如中國的百度、新浪，美國的谷歌、亞馬遜，能在數字出版領域占得先機。

為此，鳳凰傳媒十分注重打造專業化隊伍，已連續9年與美國首家擁有出版專業碩士學位的佩斯大學合作，每年組織近20名業務人員到美國學習最新技術，加快骨干人才培養。

“中國數字出版商已敲響了美國的大門，美國市場準備好了嗎？”美國出版商協會會長湯姆·艾倫在論壇上說，美國市場有空間，但競爭激烈，中國數字出版商要想站穩腳跟還需加倍努力。

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