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跨界創新：傳統媒體轉型新路徑

2014-04-16 11:06 來源：中國新聞出版網 李淼 宮雪 責編：luopng

摘要：
“死掉的新媒體遠遠比死掉的傳統媒體要多，新媒體每天都在生生死死。正是這樣一種機制非常好地適應了多邊市場發展的趨勢�！�


    論創新：跨界成為新注腳

    新媒體方興未艾，對于整個傳媒行業來說，轉型已經箭在弦上。對此，段永朝介紹了一份于2013年5月發布的互聯網報告，該報告提出了“重新構想”這一觀點。在總結案例的基礎上，段永朝認為“重新構想”主要包括三個要點：分享經濟、產消合一以及新三網融合。其中，分享經濟強調所有權和支配權分離，因為“沒有用到的資源就是浪費”。而產消合一關注的則是生產方式與消費方式的轉變。在他看來，“生產與消費方式既然都在發生變化，對生產者、消費者的定義就需要加引號�！贝送�，段永朝引用芝加哥大學心理學家提出的flow概念，即一種“沉浸式的體驗”來說明新三網融合——交易網絡、交往網絡以及移動網絡。他指出：“在新三網融合之下，非常重要的問題是把所有的行為架構放在社交網絡中去理解。”

    關于媒介轉型，除了思維方式上的重新構想之外，新媒體研究者、上海交通大學媒體與設計學院教師魏武揮則從實際操作的角度指出：“傳統媒體轉型恐怕沒有可復制的模式�！痹谒磥�，媒介轉型有三個關鍵詞：產品、數據、融合。需要指出的是，這里的“數據”并非指大數據，而是指“效果監測”。在他看來，廣告投入對廣告效果的要求越來越嚴格，但是在這方面傳統媒體目前并沒有辦法為廣告投入提供更好的監控數據，因此，“數據監測是媒體應該非常注重的”。此外，魏武揮強調，他所提的“融合”并不是指媒介融合，而是“資本和資源之間的整合”。

    
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