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禮品包裝業在陣痛中轉型

2014-03-07 10:12 來源：新民網責編：周聰兒

摘要：: 在剛剛過去的馬年春節期間，各種商品也都開始走“親民”路線，紛紛摒棄不必要的禮盒浪費，動輒數百上千元的豪華禮盒商品問津者少，而簡易包裝商品卻日漸走紅，市場上處處彌漫著節儉的味道。這對包裝行業尤其是禮品包裝行業來說，這個昔日龐大的市場開始日漸蕭條，今年的日子似乎不太好過。

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　　【CPP114】訊：去年以來，在八項規定等各項政策的影響下，各級政府部門厲行節約，限制三公消費，除了去年年底掛歷、賀卡等企業深受影響之外，海鮮大禮包、各類滋補品等高檔禮品在人情往來中大幅減少。在剛剛過去的馬年春節期間，各種商品也都開始走“親民”路線，紛紛摒棄不必要的禮盒浪費，動輒數百上千元的豪華禮盒商品問津者少，而簡易包裝商品卻日漸走紅，市場上處處彌漫著節儉的味道。這對包裝行業尤其是禮品包裝行業來說，這個昔日龐大的市場開始日漸蕭條，今年的日子似乎不太好過。

據了解，包裝業歷來與禮品業相輔相成、聯系緊密。專做禮盒的銀湖包裝公司相關負責人介紹說，他們公司主要做月餅包裝和茶葉包裝，從去年的情況來看，30元以下的中低檔包裝訂單不減反增，而60元以上的高檔禮盒減少相當明顯，這些包裝一般用在零售價五六百元的月餅和售價近千元的茶葉禮品上。高檔禮盒的利潤比同類產品要高出很多。該負責人預計，今年高檔禮盒的訂單會進一步下降，總體降幅預計接近20%。

讓包裝企業擔心的是，去年生意的蕭條或許只是一個開始。杭州某月餅企業的負責人說，他們每年要預訂40萬只左右的包裝禮盒，一般廣式月餅(高檔禮盒一般都是廣式月餅)接下來就要進入定設計下訂單的環節了。按照他們的估算，高檔禮盒今年會繼續縮減。這意味著包裝企業往年利潤最大的那一塊業務，今年將繼續下降。

更讓包裝行業心里沒底的是，現在的訂單，未必最后全部能兌現。有業內人士透露，禮盒包裝一般款式每年都會更換，如果上一年的沒用完，月餅企業有時會要求退貨，這些已經做出來的成品，對包裝企業來說完全沒有用，只能當廢紙。一般這種做法是不被允許的，但由于牽涉到接下來的合作關系，有些包裝企業就會被迫答應，折價收回來部分包裝，進一步減少了企業的利潤。

中國包裝行業協會的相關負責人表示，國內包裝行業已經進入微利時代，從產業的角度來看，2014年，禮品包裝行業要更加注重環保、設計和多功能等方面的創意，綠色化、個性化、創意化的禮品包裝將成為打動消費者的絕佳利器。

新時期工藝禮品市場競爭愈發激烈，有特色的包裝更能獲得消費者的青睞。今年春晚的熱門歌曲“群發的短信我不回”說明了這樣一個問題：祝福是不能“批量生產”的。同樣作為情感表達的禮品和禮品包裝，能體現獨特的心意才能實現出奇制勝的效果。此外，在現今各種商品的同質化趨勢下，包裝成為了商品質量、售后服務之后的第三種決定銷售和建立品牌形象的重要因素。包裝從原有的商品保護和方便使用的功能，日益向增加商品價值、塑造品牌、促進銷售方面發展。包裝設計已成為商品營銷計劃的重要組成部分。同樣，禮品有輕重，感情無厚薄。大到家用電器，小到一枚戒指，經過精心的包裝后，禮品的意義超越了本身的價值。因此，禮品包裝業要擺脫頹勢，就要走“私人訂制”之路，在包裝設計上下功夫。一位業內人士表示：“搭上去年吹起的‘私人訂制’之風，加強包裝設計的新穎別致，禮品包裝業的發展空間還是非常大的。”

此外，可持續發展是全球化之后的下一波浪潮，任何行業和企業都不可能在此次浪潮中僅作壁上觀。企業應該用一種積極的態度看待環境保護，并通過綠色產品或解決方案創造新的業務機會。具體到禮品包裝行業，相關統計顯示，目前，城市生活垃圾里面有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬豪華禮品包裝。中國已經成為世界上豪華包裝情況最嚴重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物一半，每年廢棄價值約4000億元，中國包裝行業協會有關負責人指出，包裝的簡約、環保已經成為全球的發展趨勢，我國的包裝企業，尤其是禮品包裝企業，應看清趨勢，從“賣包裝”轉變為“賣環保”，和國家的整體經濟發展大勢和諧共振，才能贏在未來。有報告稱，今年全球綠色包裝市場總值將近1200億美元，到2018年這一數字有望接近1780億美元。毋庸置疑，中國現已成為亞洲最大的包裝市場。預計中國包裝市場在2011年至2016年將以每年9.8%的速度快速增長，增速將遠遠超過其他亞洲國家。顯然，中國的禮品包裝行業也將開始步入綠色發展的階段。

從技術角度講，綠色包裝以天然植物和有關礦物質為原料研制而成，對生態環境和人類健康無害，有利于回收利用，易于降解。綠色的禮品包裝體現了物盡其材的設計原則，能實現包裝設計功能的最大化，并通過對可再生材料的開發、利用，實現循環往復的包裝設計、生產、使用。這種包裝產品從原料選擇、產品的制造到使用和廢棄的整個生命周期，均應符合生態環境保護的要求。綠色包裝的設計堅持了兩個原則，一是減量化的包裝造型，盡量減少包裝材料的用量，減少包裝廢棄物的體積量和數量，以減輕環境的負載。二是考慮材料的可持續使用，減量、復用回收、可降解材料是我國禮品包裝行業未來的發展目標。

同時，也有業內人士呼吁，企業響應國家低碳環保的號召改進包裝，國家應該拿出一部分資金鼓勵企業改進包裝。我國目前對低碳環保和節能的包裝創新技術還沒有制定出相應的鼓勵政策，對于包裝行業正在進行的低碳環保包裝技術的改進和創新的健康發展很不利，如果不及時出臺鼓勵政策，將會導致包裝改進和技術創新的夭折。

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