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新閱讀時代出版業的轉型挑戰

2014-01-20 08:58 來源：北京晨報責編：陳莎莎

摘要：: 這兩年，每一年的開局，對于出版界人士來說，都不是容易的日子。在日前剛剛落幕的北京圖書訂貨會這一業界“風向標”式的展會中，總結2013年的傳統出版、發行行業亦是如此。

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　　【CPP114】訊：
　　2013全國圖書零售繼續負增長
　　
　　2013新書品種數首次出現下降
　　
　　2013網絡銷售與數字閱讀平臺保持增長
　　
　　2014北京圖書訂貨會關注業態轉型和平臺融合
　　
　　這兩年，每一年的開局，對于出版界人士來說，都不是容易的日子。在日前剛剛落幕的北京圖書訂貨會這一業界“風向標”式的展會中，總結2013年的傳統出版、發行行業亦是如此。然而同時需要注意的是，網上書店銷售持續增長，數字出版平臺用戶參與度和付費意愿不斷增加。超級暢銷書依舊帶動市場，少兒、家庭教育類圖書板塊活躍，新書出版品種首次下降，顯示出版商理性和目的性增強，體現了精品意識。
　　
　　仔細分析其中狀況，并非一味哀嘆的局面，而是出版業正在經歷轉型中的挑戰。考驗創新的能力、選擇的眼光、堅守的勇氣的時候已經到來。
　　
　　根據業內知名調查機構北京開卷信息技術有限公司發布的報告，2013年全國圖書零售市場同比增長-1.39%。而去年年初開卷公司在總結2012年中國圖書零售市場情況時，給出的數據是同比增長-1.05%，當時為首次出現負增長。但是，據去年開卷報告顯示，如果將網絡零售渠道考慮在內，2012年圖書零售的總體增幅仍然接近10%。而今年，從網絡書店得到的消息顯示，其圖書零售依舊保持增長勢頭。數字出版方面，在此次訂貨會上，北京晨報記者從此類企業代表之一、多看科技有限公司獲悉，2013年其獲得較快增長，用戶數字從600萬人增長到2500萬人，付費用戶從3萬人增長到35萬人，日營業額從6000至7000元，增長到6萬至7萬元。付費用戶和日營業額呈十倍增長。
　　
　　在傳統的地面零售渠道面臨困境之時，網絡銷售渠道與數字閱讀平臺卻保持著增長活力，甚至多位業界人士都對2013年手機閱讀的迅猛發展作出重點說明。這也使業態轉型、平臺融合等成為此次訂貨會無論是話題還是實操層面的一個不可忽視的重點。
　　
　　今年開卷的報告同時指出，2013年，新書品種數首次出現下降，這表明上游出版環節理性加強。在一個逐漸告別以量取勝粗放式發展的時代，如開卷公司總經理孫慶國所說，要做到每一種被采購的圖書均有被銷售的理由。從中也可見，“內容為王”無疑已經成為業界共識。同時，內容與上述的業界轉型、平臺融合的進一步密切協作，也成為未來出版業發展的方向。
　　
　　數字轉型
　　
　　超級平臺整合中期待標準化
　　
　　傳統出版業的轉型成為在本次北京圖書訂貨會上舉辦的“2014年中國民營書業峰會”的熱門話題。其中在數字轉型方面，亞馬遜中國副總裁白駒逸在講述其備受業界關注的Kindle電子書時表示，一年多前其電子書落地，那時是兩萬多個品種，現在已超過六萬五千個品種，涵蓋文學、社科、經管等門類，“我們做書的，怕的不是紙書、電子書或是其他什么，我們怕的是人家將來不讀書。”
　　
　　的確，這是一個在娛樂化時代出版業的“遠慮”。白駒逸對此表示，因此他們希望把電子書變成一個時尚的東西，無論從便利性還是價格上，讓更多人可以接受。“閱讀電子書，不僅是讀它的內容，也可以有更多互動，比如當你讀到一本好書，可以很容易地發送到微博上，與別人分享。”
　　