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美國《營銷科學》：讀者更偏愛印刷媒介

2013-03-12 09:24 來源：中印網 責編：江佳

摘要：
美國學者利用媒介復用行為模型分析發現，盡管媒介形式趨于多樣，但印刷媒介仍受到廣泛歡迎，尤其在上午閱讀時，讀者明顯更偏愛印刷媒介。
　　【CPP114】訊：美國學者利用媒介復用行為模型分析發現，盡管媒介形式趨于多樣，但印刷媒介仍受到廣泛歡迎，尤其在上午閱讀時，讀者明顯更偏愛印刷媒介。

　　《營銷科學》（Marketing Science）近日刊登了美國密歇根州立大學研究學者斯利拉姆·文卡塔拉曼（Sriram Venkataraman）等人題為《媒介復用行為：定位與媒介策劃啟示》（Media Multiplexing Behavior:Implications for Targetingand Media Planning）的研究成果。文卡塔拉曼等人創造的媒介復用行為模型預測，企業營銷人員需要時刻通過多種媒介平臺即時更新信息，以加強他們的信息傳播能力。

　　媒介復用行為指消費者在較短時間內使用多種媒介平臺獲取信息的行為。研究人員收集了2000名美國人的媒介使用行為數據，創建了一個用于預測消費者媒介復用行為的新型模型。
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