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出版觀察：印刷和油墨的更新換代

2013-01-10 08:51 來源：出版商務周報責編：王岑

摘要：: 美國油墨公司市場經理托德惠勒稱印刷媒體業在2012年繼續丟失自己的“領土”。

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　　【CPP114】訊：美國油墨公司市場經理托德惠勒稱印刷媒體業在2012年繼續丟失自己的“領土”。“周刊發行數量下降7.6%，消費類期刊下降2.6%。美國報紙出版業在廣告收益上也出現了危機，金融服務機構、旅游、電信、零售商和汽車經營者投放的廣告越來越少。美國國內印刷版報紙廣告收益上半年同比下降越8%。然而，2012年美國國內報紙印刷油墨消耗量預計將下滑在2%以下。這對于油墨制造商來講相對是一個‘好消息’。”

　　油墨消耗量下降確實對印刷業有一定影響，2012年12月底，上海的川博印刷科技有限公司突然倒閉，也成為流傳一時的新聞。面對危機，印刷業應該考慮更新換代，而非固步自封。這樣才有出路。新聞報紙的銷售下降放緩也使得冷固型油墨量的下降比較緩慢。2012年北美推出噴墨輪轉印刷機，為報業生產企業提供了新的機遇。許多報業公司正在尋找新的商業模式，其中可能包括印刷商業產品，如傳單、商品手冊、書和直郵產品。數碼印刷機為報業印刷者提供了可變數據印刷、按需印刷，同時還提供有針對性的內容印刷和微廣告。數字卷筒紙印刷機在報業市場的銷售增長將部分依賴于自身速度的加快，能產生大幅面快速可變數據的印刷和使用客戶指定的數據。

　　這些海外印刷業科技的革命性發展，同樣對我國印刷企業有借鑒意義。印刷行業在我國面臨的危機，除了書報印量的影響，更多的還是環保方面的考慮。造紙和印刷在我國都屬于高污染的行業，發展綠色印刷是大勢所趨。在新形勢下，印刷業不僅要發展，而且要追求可持續性發展，減少對環境的破壞作用，才是印刷企業的立足之本。而吸收新技術、采用新工藝、開創新局面，是印刷產業未來的希望。

　　雖然報業印刷有一定的低迷趨勢，印刷產業仍有興盛之機。在截至2012年12月22日為止的七天時間里，在暢銷的名人圖書的幫助下，英國實體書銷售額突破了7500萬英鎊(約合1.21億美元)，創下圖書行業自2009年圣誕節以來表現最為強勁的一個星期。圖書成了英國人在最后時刻選擇放到圣誕襪子里的禮物。在上述消息傳出以后，許多作家額手相慶，《九種生活：在現代印度尋覓神圣》一書的作者威廉?達爾林普說道：“實體書開始反擊了!”筆者看來，現在談實體書反擊為時尚早，但圖書作為圣誕節禮物的作用未可替代。利用新技術增加圖書的禮品屬性，變化圖書的外觀形式和印刷形式，增加圖書的吸引力，是圖書發展的一條途徑。圖書業是創意產業，印刷業是圖書業的下游產業，加進創意產業的成分，營造新圖書的概念，就有一線生機。

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