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國內報紙廣告10月下降41.7% 下滑趨勢進一步加劇

2012-12-21 10:31 來源：媒介360 責編：江佳

摘要：: 筆者從中國廣告協會報刊分會了解到，10月報紙廣告環比大降41.7%，同比也下降6.6%。另外，1月~10月報紙廣告下降幅度依然在8%的危險區間，下滑趨勢進一步加劇。

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　　【CPP114】訊：筆者從中國廣告協會報刊分會了解到，10月報紙廣告環比大降41.7%，同比也下降6.6%。另外，1月~10月報紙廣告下降幅度依然在8%的危險區間，下滑趨勢進一步加劇。
　　
　　“我們曾經預期今年"金九不金，銀十不銀"，10月的數據無情地證明了這個預期。廣告市場增長低迷的趨勢沒有發生變化，報業的情況更令人揪心。”中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉分析說。
　　
　　有關數據顯示，10月報紙廣告下降的趨勢在各個城市有所不同。在廣告規模較大的30個城市中，有15個城市超過了報紙總體8%的下降幅度。其中，三大廣告中心城市北京、上海、廣州的下降幅度都達到兩位數。
　　
　　具體到各行業，由于10月是報紙廣告季節性的淡季，幾乎所有行業都出現環比大幅下降。在重點行業中，10月房地產報紙廣告環比下降33%，零售業環比大降70%，汽車業環比下降18.7%。唯一增長的是藥品類報紙廣告，10月環比增長5.8%，同比大增19.5%，從而進入前6名。
　　
　　具體到各家報社，可謂喜憂參半。1月~10月，廣告投放前20位報紙中有14家廣告刊登額同比下降，上升的僅有6家。下降幅度最大的達到28%，而上升幅度最大的則超過30%。同時，1月~10月前20家報紙廣告投放平均下降了5%，而其他報紙平均下降了9.2%。“很明顯，優勢媒體抗跌的能力要強于一般媒體。這表明馬太效應仍然在發揮作用，在衰退期間廣告仍向強勢媒體集中。”梁勤儉認為。
　　
　　同報紙廣告冷冰冰的數據相比，傳統媒體整體廣告的數據稍顯溫暖。1月~10月，包括報紙在內的傳統媒體廣告同比增長4.4%，其中電視增長6.2%，期刊增長8.3%，廣播增長10.5%，戶外增長2.4%，除報紙下降8%，其他各類媒體仍處于小幅上升區間。相對而言，期刊和廣播的狀態繼續好于其他媒體，電視增長繼續超過市場平均水平。
　　
　　與此同時，三大重點行業的表現仍令人擔憂。在增量貢獻中，1月~10月房地產一直是負貢獻最大的行業，其負貢獻率為38.7%，零售業的負貢獻率為30%，汽車業負貢獻率又有增加，擴大到12.8%。也就是說，前三個支柱行業的負貢獻率合計超過80%。
　　
　　盡管如此，在新媒介環境下，傳統媒體廣告不斷被分流的趨勢仍清晰可見。1月~10月報紙廣告前20位品牌與去年同期相比發生了一些變化，去年的前20位中有8位退出。移動、電信、聯通三大電信運營商穩在前20名，但只有電信有所增長。蘇寧、國美雖然也始終在前列，但都出現持續大幅度下降，降幅超過30%。

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