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“雙十一”刷新中國單日網購紀錄

2012-11-12 17:52 來源：南京日報責編：喻小嘜

摘要：: 雖然大家已經習慣了每年“雙十一”刷新零售業記錄，但今年這一成績是在特殊的經濟背景下達到的，尤其令人矚目。受景氣度影響，今年國內消費市場疲軟，黃金周期間多個城市線下零售業增速下滑，部分城市甚至出現負增長。

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　　【CPP114】訊：沒有人上街，不一定沒有人逛街——這是數年前關于電子商務的一則廣告。當初曾被看作噱頭的廣告表現手法，在昨天零點之后再次得到了生動演繹：寒冷的冬夜，街頭冷冷清清，商場大門緊閉，但全國數不清的家庭夜不成寐，他們在電腦前“激戰”。持續的網購“激戰”，不僅刷新了中國電商的單日銷售數據，甚至刷新了海外的電商銷售紀錄。到昨天15時，阿里巴巴的支付寶總交易額已超100億元，僅此一家的銷售數額，就遠遠超過了美國去年“網絡星期一”創下的單日網購最高紀錄——12.5億美元。

　　千萬人半夜網購，支付寶交易額破百億

     市民陳女士說，這是一次痛并快樂著的購物體驗。

      11月10日晚上11點—12點，“雙十一”開搶前一個小時，之前光顧過的淘寶店家像約好了似地發動短消息總攻，原本不打算湊熱鬧的陳女士，硬是被密集的短消息吵醒了。

     打開電腦，學習一下搶貨攻略，趕緊前往5折區，挑了5包花王尿不濕(每包便宜20—30元)，以及若干日化用品先放進購物車里，靜待時鐘指向零點。

     “我的天啊，就像蝗蟲一樣！很多東西瞬間就沒有了，我的電腦還慢，多刷新了幾次一袋尿不濕都不剩了，太可怕了。”陳女士形容，所幸的是，她手快搶到了其他商品，“起碼省了三成錢。”

     但更多人在提交訂單或是付款頁面時遭遇“卡殼”。凌晨，記者參與購物發現，熱門商品不是顯示網頁無法訪問，就是“支付系統繁忙”或是“系統錯誤”。潮水般的訪問量，沖垮了系統，ONLY天貓旗艦店甚至在店鋪首頁發布告示稱：“親，由于本時段交易額過大，支付寶已暫時崩潰…… ”

     來自阿里巴巴集團的消息，就在11月11日零時“開閘”的第一分鐘，約1000萬人涌入了天貓，而去年，這個數字是342萬人。10分鐘后，天貓和淘寶總交易額就突破了2.5億元，37分鐘時，交易量突破10億元，凌晨2點19分，支付寶總交易額就刷新了去年天貓“雙十一”全天的銷量33.7億元。昨天13時38分，支付寶總交易額突破了100億元。去年11月11日，天貓與淘寶合計交易額為52億元。

     在天貓的店鋪中，有1家成交額超過了8000萬元，另有10家成交額超過了5000萬元。駱駝、GXG、杰克瓊斯三家店鋪，均在1小時內超過了千萬元大關。

　　群雄逐鹿，各大電商均參戰

     與2011年的光棍節相比，今年參戰的電商平臺數量已經增至10家，幾乎囊括了國內各大電商平臺。除了天貓、京東、蘇寧易購外，國美網上商城、1號店、亞馬遜中國、易迅網、當當網等也都加入，“戰績”也都不錯。

     昨天，來自廠家消息：TCL在蘇寧易購平臺銷售規模日均增長數十倍；莫言圖書銷售超過10萬冊，創下年度單品銷售之最……

     蘇寧易購執行副總裁李斌透露，從11月9日—10日，蘇寧易購網站整體銷售增長超過20倍，成交總量達到近150萬單。預計11日當天的銷量將超過9日和10日的總和。

　　“雙十一”已成商務轉型風向標

     雖然大家已經習慣了每年“雙十一”刷新零售業記錄，但今年這一成績是在特殊的經濟背景下達到的，尤其令人矚目。受景氣度影響，今年國內消費市場疲軟，黃金周期間多個城市線下零售業增速下滑，部分城市甚至出現負增長。

     電子商務以新銳的姿態，發揮著刺激內需保增長的作用。數據顯示，2007年以來，我國消費品零售總額每年保持16%以上的增幅，同期網購交易額復合增長率則高達77%。2011年，網購交易額占社會消費品零售總額的比例已達4.3%。馬云甚至表示，“11.11是中國經濟轉型的一個信號，就是新經濟、新的商業模式對傳統商業模式的大戰。”

     但不是所有人都對“雙十一”的網購大戰表示贊同。易凱資本有限公司CEO王冉昨天在微博上表示，“雙十一”對中國電子商務不是什么好事，在本來平滑的銷售曲線上人為地拱出一個波峰，未必真能帶來多大的實際增量，還讓商家的倉儲、物流、客服等環節出現瓶頸。他認為，這還會強化中國消費者“唯價格是從”的陋習，拖著中國電子商務行業遠離“健康毛利”。

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