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出版社：探索傳統印刷出版物發行新模式

2012-06-21 11:54 來源：中國新聞出版網/報記者吳重生責編：喻小嘜

摘要：: 而今，《西湖天下》系列圖書已經成為浙攝社的一個品牌，該套圖書的成功除了歸功于優良的圖書品質，更在于營銷上的創新，塑造了傳統圖書新營銷的成功案例。

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　　【CPP114】訊：2011年6月，杭州西湖文化景觀列入世界遺產名錄，在申遺成功的第一時間，浙江攝影出版社組織精干編輯團隊，策劃推出了《西湖天下》系列圖書，全面、立體地將西湖的景觀之美、文化之重呈現于世人面前。在營銷方式上，浙江攝影出版社積極探索傳統出版物的發行新路子，除通過在報刊亭、景點和民營書店設點售賣圖書外，還積極利用網絡和微博等方式進行營銷。借勢借力借東風，使這套叢書的銷售收到了明顯的效果。

    借力多渠道

    針對《西湖天下》系列圖書具有“旅游指南”的特點，浙攝社將營銷目光投向西湖周邊的景區書店以及景區內為數眾多、人流如織的博物館、紀念館和名人故居。目前，除了傳統的書店外，機場以及杭州主干道的近百家報刊亭都能買到該套圖書。此外，《都市快報》旗下的品牌網站“快拍快拍”、新華網、杭州網等也是浙攝社推廣的渠道之一。

    因為把準了“西湖申遺”這一脈，又因西湖是杭州乃至浙江省的金名片，《西湖天下》系列圖書還成了許多企事業單位送禮的首選。除了杭州市委、浙江省旅游局、西湖風景名勝區管委會等相關政府部門外，像江蘇銀行等一些金融企業也加入了團購的行列。該系列圖書出版３個月團購數量即超千套。

    同時，該套圖書主要針對杭州市場，所以浙攝社還選取了博庫書城作為網上書店推薦主要平臺。通過在博庫書城首頁做專題介紹和特別推薦，在博庫書城的手機閱讀頻道進行推廣，吸引了更多讀者，尤其是博庫書城會員的關注。

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