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美國互聯網形勢報告：Pinterest異軍突起

2012-06-15 15:20 來源：新浪科技責編：王岑

摘要：: 新浪科技訊北京時間6月15日上午消息，美國市場研究公司comScore周四發布的一份報告顯示，今年第一季度，美國社交網站的獨立用戶訪問量同比增長6%。此外，Pinterest是2012年第一季度增長最快的社交網絡，而該網站用戶的購買力能夠匹敵LinkedIn。

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　　【CPP114】訊：北京時間6月15日上午消息，美國市場研究公司comScore周四發布的一份報告顯示，今年第一季度，美國社交網站的獨立用戶訪問量同比增長6%。此外，Pinterest是2012年第一季度增長最快的社交網絡，而該網站用戶的購買力能夠匹敵LinkedIn。

　　這些數據來自comScore最新的“美國互聯網狀態”報告，該報告的完整版預計將于下周公開發布。除社交網絡之外，comScore的報告還公布了移動、網絡廣告和電子商務領域的趨勢。

　　目前，美國網民只占全球網民總數的13%，遠低于1996年時的66%。不過美國網民人數仍在增長，并具有較高的活躍度。

　　社交網絡

　　comScore通過獨立用戶訪問量和搜索引擎點擊次數來衡量Pinterest的增長。在這兩方面，Pinterest都是增長最快的社交網絡。從2011年5月至2012年5月，Pinterest的增長率達到4377%。Twitter、LinkedIn、Tumblr和Facebook同期的增長率分別為58%、67%、168%和4%。不過，Facebook在用戶覆蓋方面仍有著巨大的領先。Pinterest的用戶支出更多，相對于其他社交媒體用戶會網購更多商品，進行更多交易。不過各大品牌廣告主仍在研究如何利用Pinterest。

　　移動

　　comScore報告還研究了移動行業的發展，預計美國移動互聯網用戶將于2014年超過桌面互聯網。從2011年3月至2012年3月，美國智能手機用戶數增長了47%，至1.067億人，占美國移動用戶數的45.6%。目前Android手機的美國市場份額為51%，高于去年的35%。

　　同時使用多種設備(包括平板電腦和手機)的用戶數也在增長，自2011年3月以來的增長率達到308%。截至2012年3月，近25%的智能手機用戶也擁有平板電腦，高于去年同期的8.9%。

　　由于智能手機的發展，越來越多的移動用戶會閱讀電子書或電子雜志。今年3月，15%的智能手機用戶進行了這樣的活動。其中，38%用戶使用亞馬遜的應用，19%使用谷歌應用，16%使用巴諾書店或iBook應用，而11%使用eReader.com的應用。

　　電子商務

　　comScore報告稱，亞馬遜、蘋果、沃爾瑪、塔吉特和Netflix是2012年第一季度最主要的零售網站，而亞馬遜獨立用戶訪問量同比增長近30%。在每月獨立用戶訪問量方面，亞馬遜和蘋果分居前兩位。

　　消費者的在線購物活動已經影響了實體零售行業。例如，一些消費者會去實體店試用，隨后在線購買。35%的用戶表示，他們曾這樣做，而主要原因是為了更優惠的價格。50%這樣做的消費者年齡為25至34歲，而受影響最大的產品類型是消費電子產品和服飾。

　　網絡廣告

　　comScore報告稱，AT&T、微軟、Experian、State Farm和Weight Watchers是3月份美國最主要的網絡廣告廣告主。AT&T處于領先，廣告展示達到90億次。comScore預計，2012年美國網絡廣告行業將增長近18%。

　　此外，用戶越來越多地觀看長時間視頻廣告，但網絡視頻的商業化仍面臨挑戰。3月份，美國用戶共觀看了454億條視頻，平均每用戶觀看243條視頻，同比增長33%。

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