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印刷“首印數”會變成20世紀的文物嗎？

2011-07-15 09:33 來源：百道新出版研究院 責編：王岑

摘要：
“首印數”曾經一度是出版商們言之必提的術語平版印刷，然而，隨著書業的模式變革特別是電子書的發展，“首印數”是否已然過時？出版商們對此爭論不一。
　　【CPP114】訊：“首印數”曾經一度是出版商們言之必提的術語平版印刷，然而，隨著書業的模式變革特別是電子書的發展，“首印數”是否已然過時？出版商們對此爭論不一。媒介即信息，術語也是信息，它的去留也許正代表了圖書的昨天、今天和明天。美國《出版商周刊》對此作了采訪和評述印后設備，全文如下：

　　幾十年來，“首印數”（first printing）一直都是一個出版商們會在預印本上醒目地標出來、在目錄頁上加黑標注、對記者們吹噓的數據。盡管該數據的水分是眾所周知的，但它依然是出版商們表達對新書預期的一個絕佳方式。而如今，電子書在發布重點新書的銷售量時甚至只報實際銷量的50%，圖書首印數不但在不斷減少數碼印刷，就連“首印數”這個說法都顯得越來越過時了。問題在于出版商是否有另一個術語來代表他們對書單上不同作品的定位。

　　西蒙與舒斯特集團公關部部長亞當羅森伯格（Adam Rothberg）說：“首印數遠不像以前那樣重要了。”他指出，對于21世紀的出版業而言，就連“紙質書”這一形式都是“過時”的了。羅森伯格承認：出版商“必須想出新的方法，向網絡領域的讀者和交易方表明自己有好的作品。”

　　據一位不愿透露姓名的大型出版社銷售主管說，在他看來數碼印刷機，事情并沒有發生什么變化。一直以來，出版商對首印數的解讀都不盡相同——一本首印數為10萬冊的圖書對于蘭登書屋的意義和同樣印數的圖書對阿歇特出版社的意思是不同的——該主管稱，傳統意義的圖書首印數是一種“意圖聲明”，而如今它僅僅變成了對電子書銷售計劃的一種解釋說明。這位內部人士解釋道：如今一本首印數為30萬冊的圖書，其實際印數很可能是20萬的紙質圖書外加預計10萬電子書銷量的總和。有人提出“印數”（printing）這一說法是否不太合適RFID，因為它不但預測的是數字格式的圖書，而且是對其銷量的預測，在回答這個問題時該主管表示，他并不認為“印數”這個說法在出版領域會就此消失，“它也是在不斷變化和發展的。”

　　當然組合印刷，也有人認為該說法應該更新。一個聲稱要迎接數字時代的產業一直墨守著根深蒂固的老說法確實比較奇怪。麥克米倫的銷售主管艾莉森拉扎勒斯（AlisonLazarus）說，她和同事們已經在內部就“首印數”這個不合時宜的說法討論了一段時間，她認為出版業確實需要一個新的標準。拉扎勒斯指出，首印數在傳統上是出版商們用來對名單上某部作品的重要性進行定位的，該數據仍然非常重要。為了達到該目的（確定作品的重要性）奧西，麥克米倫在內情報告中不僅會標出首印數，同時還會附上該作者最近一部作品的電子書銷量，拉扎勒斯建議將首印數的說法改為“首輪銷售”（firstunits）。

　　一家大型圖書發行公司及其銷售代表稱，他們承認首印數在很大程度上一直是個“虛構”的數據，不過該數據對區域銷售代表們仍具參考價值。“根據銷售渠道的不同酒品包裝，我們仍然會利用[該數據]讓買家了解某一作品的重要性。”

　　作為對眾多出版商的回應，企鵝出版的精裝書銷售主管迪克海夫南（Dick Heffernan）說，公司采取了一種靈活的新政策——將作者的紙質圖書銷售業績和電子書銷售記錄結合起來，而不再提供首印數，他說愛普生，“這樣一來紙質版和電子版兩個因素就結合起來了。

　　盡管出版商們可能在想各種法子使算出的首印數最大化，但他們當中的很多人已經越來越不愿意分享這一信息了。首印數正逐漸從版權頁和目錄頁上消失，出版商們也越來越不愿在記者面前公布首印數據了。

　　諾夫（Knopf）出版的保羅博加茲（Paul Bogaards）說，確實需要另一種形式將首印數取而代之，并使之成為出版商即將發布的重要作品的風向標。“預付款肯定可以作為一種主要形式飲料包裝，但是我們從未討論過。營銷預算也有指示作用，但我們也沒有討論過。起作用的往往是一些形容詞，例如‘它是一部很重要的作品，’不過我認為這對記者來說是根本不夠的。”博加茲說，對于這一點大家“還沒有形成合意”區域報道，即使首印數這一形式已經不再適用了，但大家都還在用它。“我們依然會為不同作品分配不同的首印數，”他說道，即使這種做法“并不適合現在的市場”，我們還是在這樣做。

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