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自助式出版

2011-06-27 08:41 來源：網易科技報道責編：陳伊超

摘要：: 自助出版最大的挑戰就是對現行出版社的。除了版稅異乎尋常得高以外（數字版稅最高的70%對紙質版稅差不多最高的15%），著作權也幾乎完全掌握在寫作者自己手里。翻譯？改編？拍電影？賣衍生產品？已經沒出版社什么事了。人依然還是要看書，就如同人依然還需要新聞一樣。但如同報紙衰落，出版社將更是雪上加霜。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　【CPP114】訊：作者簡介：魏武揮，曾經供職于多家網絡公司，混跡互聯網多年，目前執教于上海交通大學媒體與設計學院，對一切數字化的互動媒體都抱有濃厚的觀察、研究和批判的興趣。現為網易科技專欄之“數字與人”專欄獨家供稿，與讀者探討數字化的媒介和人這種物種以及這個物種所構成的社會之間的關系。
　　
　　其實，自助出版也不是什么新東西，幾年前有一個名為“印客”的網站就是專門幫助普通人進行自助出版的，后來這家網站倒閉（北京還有一個印客應該還開著），大致的原因就是自助出版的市場還是小了點：一般人會花錢印點東西，通常就是帶有紀念性質的行為，規�？上攵怯邢薜�。另外一個問題是，按照現行我國的出版管理條例，私人印刷的東西不能進入公開流通領域，把自己的博客印出書，那只是一種行為藝術，不可能成為商業行為。
　　
　　但隨著一些便攜移動設備興起，這個局面有可能會發生很大的改變。
　　
　　幾個月前，網上有一條新聞，一位名不見經傳的26歲女孩子，依托亞馬遜的kindle電子書平臺，以每月10萬冊的銷售速度，賣出了她自己寫的一本書，售價有3美元一本及0.99美元一本兩種制式，而她本人則可以獲取其中的70%收入。到這條新聞在2月底出現之時，她已經賣出了100萬冊，以最低價格0.99美元計，她賺取了近70萬美元（稅前）。這是一條很令人興奮的消息。
　　
　　現在又冒出了一個名為Leanpub.com的網站，通過這個網站，你可以制作支持iPad、kindle以及PDF格式的文檔——說白了，就是電子書，還可以放到商店里以0.99美元到99美元的價格進行售賣。利用Dropbox這個網絡硬盤同步的服務，你可以把你的文稿放置在你的Dropbox文件夾里，讓它去自動轉化成電子書。它也支持導入你的Blog來制作一本電子書——這和當年的印客何其相似，所不同的是，你可以售賣，而且的確存在可能賣出去一些拷貝。故而，它絕不是行為藝術，而是可以得到報酬的商業行為。
　　
　　這種網站的出現，使得制作一本電子書變得幾乎沒有門檻。而移動設備的普及成為了可行的閱讀載體，再加上appstore之類的應用商店的變現能力，整套自助出版流程，已經萬事俱備。尚欠東風？不，沒有欠，齊活了——雖然Leanpub至今是免費的，但如果將來它要求抽取你1%的銷售收入作為報酬，想必沒人會不同意。
　　
　　這樣一種自助出版，帶來兩個延伸的問題。
　　
　　第一個問題，對盛大文學的威脅。慕容雪村說他的書在盛大那里只結算到了幾百塊錢，論者將之作為盛大盤剝寫作者的證據。且不論盛大是否在盡可能地盤剝（老實講，比起那些同時開寫三本小說，日寫數萬字的，慕容是比較不那么勤奮的），至少對于寫作者來說，并非只有盛大可以考慮合作。
　　
　　以appstore作為例子，每一次下載，都是很清楚的，分賬通常也沒什么糾紛。移動設備和移動應用商店，在幫助人發財，從而對既得利益者，形成了巨大的挑戰。
　　
　　第二個問題，比起商業競爭而言，顯得更為棘手：這種出版物該如何管理？早先年之所以自助出版無法形成氣候，就因為國內的政策對有形出版物有著類似書號之類的許可證制度。但這一次的自助出版，是從數字（源文件）到數字（目標出版物），分發渠道也是數字（網絡），在這一片疆域中，一切都是無形的，管控的著力點，顯得有些空落。
　　
　　自助出版最大的挑戰就是對現行出版社的。除了版稅異乎尋常得高以外（數字版稅最高的70%對紙質版稅差不多最高的15%），著作權也幾乎完全掌握在寫作者自己手里。翻譯？改編？拍電影？賣衍生產品？已經沒出版社什么事了。人依然還是要看書，就如同人依然還需要新聞一樣。但如同報紙衰落，出版社將更是雪上加霜。
　　　　
　　
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