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淺談香煙包裝設計的地區差異

2010-11-18 10:17 來源：廣州市赤風設計有限公司責編：Victoria

摘要：: 亞洲地區，大多屬于地狹人稠的國家，加上長久以來西方列強統治的殖民地色彩，以鮮有具本國文化代表性的設計存在，甚至有些國家生產煙草，卻淪為西方國家煙商的資源，經加工成為其他國家的品牌行銷各地，極為可惜。

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　　【CPP114】訊：對于絕大部分的設計工作者而言，香煙是僅次于音樂與咖啡的創意催化提神劑。即使反煙活動日益蓬勃，戒煙人口指數逐漸上升的今日；所謂的創意癮君子執行創意時的果決，鮮少使用在戒煙的意志上。當我們捻熄一根煙，或揉皺一個空包裝時，是否意味著結束了一位短暫“工作伙伴”的生命。

　　在廣大的香煙流通市場里，不難發現除了幾種耳熟能詳的品牌外，更有許多陌生的牌子試圖以獨特的口感和鮮明的包裝，積極的爭取消費者的青睞，進而搶攻市場。所以包裝設計就成為最直接且最有效的推銷利器。

　　縱觀各家廠商，為促銷自家產品，莫不在包裝設計上挖空心思的下功夫，期望商品在推出后能順利的在市場上攻城掠地，打下江山。但，如何在狹小的六面空間里突顯商品的特色，進而激發消費者的想象與購買欲，的確結結實實的謀殺了創意者的不少腦細胞。

　　隨著使用原料的不同，包裝上呈現的風格也互有差異，例如,只要是以綠色色系作為重點設計的，即為薄荷類香煙；而以白色為主色的，則大都屬于淡煙類。除此之外，各地區文化的特色，也是設計者列為考慮的。

　　如歐陸地區，因擁有年代久遠的文化，以及獨特的人文氣息，紋飾、徽章、旗幟及頭像，均被普遍的采用在包裝上。紅、黑、藍等色系，則是最常使用的顏色，再加上少許金色點綴其間，營造出一種高貴的氣息，容易令人聯想到皇家、貴族。所以中規中矩沉穩莊重的設計便逐漸形成歐系香煙的特色。

　　而美洲地區，因北殖民地色彩較其他地區薄弱，且均為立國時間不長的新興國家，較無太多的文化桎梏存在，所以色彩繽紛，構圖活潑的設計處處可見，并形成此一地區主流。除此之外，隨著社會快速進化，大都會區逐漸形成，一種以較為冷調色彩和融入更多圖像變化的新潮設計正迅速的蔓延中，此一類型的設計風格，與都市的冷漠一拍即合，也正因這種奇異的感覺吸引了疏離的靈魂，于是悄悄的攻略了都會男女新貴的市場，甚至逼得一些老牌煙商不得不修正部分路線，以適應潮流，不致慘遭淘汰。

　　亞洲地區，大多屬于地狹人稠的國家，加上長久以來西方列強統治的殖民地色彩，以鮮有具本國文化代表性的設計存在，甚至有些國家生產煙草，卻淪為西方國家煙商的資源，經加工成為其他國家的品牌行銷各地，極為可惜。

　　而此一地區，日本挾其經濟實力，快速竄起與世界舞臺，成為亞洲強國之一。在日益活絡的市場里，造就了強調精巧包裝的設計特色，于是一種兼具東方含蓄與西方活潑的設計形態，便悄然在此生長茁壯。然而，在過度的西化之后，各類品牌放眼所及，包裝上莫不競相印上斗大的英文字母，并強調字體的活潑與變化，本國文字的出現反而占不甚重要的比例，在色彩與構圖上，則大都采用比較工整規矩的設計方式。

　　但值得一提的是，煙盒的規格似乎在此間未形成設計上的限制，于是我們可發現，除了傳統的20支裝以外，還有10支裝，5支裝等五花八門的精巧可愛設計誕生。據說為博取消費者的接受，某些煙商正研擬推出3支裝甚至單支裝的試用包。不知屆時是否會有“糖果或香煙”的混淆產生，且讓我們拭目以待。

　　至于我國本土，因物產豐富，煙草種類繁多，其中亦不乏多種高級煙草，然因制度的緣故，致使市場機能不健全，相對包裝設計就慘遭忽視，遲遲未能打開本土以外的市場，實為可惜。

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