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電子閱讀器來了會吃掉書本嗎？

2010-05-17 00:00 來源：南方都市報責編：Quincy

摘要：: 未來的學校課堂里，小學生們不再需要背書包，書本會不會變成人手一臺的電子閱讀器?時尚雜志和八卦周刊變成了公交地鐵上的iPad，可以隨時隨地享受閱讀的樂趣……如果在文博會新聞出版館轉上一圈，你會相信這一天將在不久的將來成為現實。

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　　【CPP114】訊：未來的學校課堂里，小學生們不再需要背書包，書本會不會變成人手一臺的電子閱讀器?時尚雜志和八卦周刊變成了公交地鐵上的iPad，可以隨時隨地享受閱讀的樂趣……如果在文博會新聞出版館轉上一圈，你會相信這一天將在不久的將來成為現實。

　　在一個各大出版集團紛紛推出“數字出版”的時代，電子閱讀“狼來了”后，會吃掉飄著油墨芳香的傳統書本嗎?

　　無紙化閱讀上萬本書可放進隨身口袋

　　“這本閱讀器，可以放進上萬冊的圖書，還能夠實現3G上網，下載海量電子書籍。”昨天在文博會7號館里，中國出版集團展位上的工作人員，正在向來自陜西的代理商吳先生介紹自己的電子閱讀器的功能。

　　這個錢包大小的移動電子閱讀器，可以提供不斷更新的數字內容，讀者可以在線瀏覽，也可以下載閱讀，在3G時代，閱讀器還提供了3年免費上網業務，免除所有G PRS流量費。“現在各個出版集團都在搞這個，對印刷書籍市場會有一定的沖擊。”吳先生說，自己在展館里已經接觸了不下5家介紹電子閱讀業務的出版企業，“這是一個信號。”

　　在7號館中間，“數字廣東”的藍色透明柱子格外顯眼，而“數字閱讀”的身影也隨處可見。除了廣東三大報業集團清一色打出數字出版的招牌，互聯網大腕網易也在文博會設了一個展示平臺。在這里，從網易自主研發的網游業務，到重點推出的企業郵箱，再到其搜索“有道”，網易市場副總裁楊斌表示，這些都代表了一種數字時代的生活態度，而包括“有道”搜索在內，實際上也是互聯網提供的一種電子閱讀，“它就是一個字典，借助互聯網的電子化字典。”

　　在文博會新聞出版展館中，數字出版的技術、成果隨處可見，從終端閱讀器，到出版集團的內容提供者，一塊新的產業“蛋糕”，已經成為包括電子閱讀器開發商、傳統出版商開始共同瞄準的市場。

　　搶灘文博會傳統出版集團紛紛“數字化”

　　數字出版方興未艾，伴隨著盛大、漢王以及一些傳統出版企業在數字出版領域強勢推進，整個行業正處于突飛猛進的發展階段。據文博會組委會介紹，在此背景下，本屆數字出版展區由新聞出版總署主辦，總署科技與數字出版司、中國出版科學研究所承辦，專門劃出一塊約3000平方米的場地，吸引了62家數字出版行業龍頭企業。從展區規模、組織機構、參展企業代表性等方面綜合考量，該展是目前國內最大的數字出版專題展之一。

　　據文博會組委會介紹，數字出版展示中的第一軍團，是來自廣東、上海、重慶的出版企業，三地以展團形式整體參展，分別組織了700平方米、500平方米、200平方米的展團，約占整個展區的50%。其中，廣東展團由廣東省新聞出版局、廣東數字出版產業聯合會統一組團參展，共有24家數字出版企業代表參展，南方報業傳媒集團、A 8電媒音樂控股有限公司、深圳掌媒、中國聯通廣東分公司等核心企業，都展示了在數字出版時代的技術創新和新產品。

　　據文博會組委會初步統計，將在數字出版展區簽約的交易額將達到1億元，成為今年文博會上的新興市場。而過億的“蛋糕”也吸引不少傳統圖書企業跟風轉型。

　　一個有意思的現象是，除了一些此前就在數碼、電子領域發展的期刊、數據和高科技企業，許多傳統出版企業也紛紛在本屆文博會上“升級改造”，亮相“數字出版”展臺。中國出版集團、浙江出版集團、人民出版社、社會科學文獻出版社、人民軍醫出版社等都推出了自己的數字出版產品。有出版社還把參加文博會作為數字出版項目啟動、自我展示的“廣告”平臺，人民出版社就將在展會期間舉行“中國共產黨思想理論資源數據庫”上線儀式。

　　年增50%數字出版將終結傳統出版業?

　　在方正集團高級副總裁方中華的眼里，在未來的不久，中小學生再也不用背著沉重的書包上學了，只需拿個閱讀器等閱讀終端就可以，徹底改變了背著書包上學堂的形象。

　　“我覺得在教育領域是最有可能先把書給消滅掉的，但我不認為數字時代就能把紙質書籍滅絕掉，傳統出版行業也不可能滅絕。”方中華說，由于教育領域尤其是學校，教材等書籍專業一些，完全可以實現數字化教學，推行起來也相對簡單，所以他認為以后的學生不背書包上課是完全可以做得到。不過，他并不認為書籍課本就會滅絕，但會徹底改變出版行業的發展狀況，越來越多的傳統出版企業如果不轉型或適應技術發展，就要被淘汰，要不就被兼并，出現強者更強、弱者更弱的局面。

　　方中華的觀點，在出版業界基本有同樣的共識。在昨天舉行的文博會數字出版高端論壇上，國家新聞出版署黨組副書記、副署長蔣建國透露，目前數字出版每年以50%的速度增長，去年中國數字出版業整體收入達到了750億元，首次超過了傳統圖書出版業產值。

　　數字出版將終結傳統出版?對此，方中華等人表示不可能出現這一情況，但確實已經讓傳統出版感受到了壓力。南方出版傳媒股份有限公司總經理杜傳貴介紹，傳統出版業這兩年明顯感覺到了壓力，不改變真的是很快就被淘汰或被兼并，必須尋求和適應數字化時代的要求，必須抓住“內容”、“技術”和“資本”三項來改變傳統出版業。

　　狼來了?書吧或將取代傳統書店

　　數字出版來勢洶洶，電子閱讀器更是如雨后春筍出現，閱讀器的競爭非常激烈，而其全面推廣之日，或許也是紙質書籍淘汰之時。就在昨天的論壇上，深圳一家做閱讀器的公司，還在現場打擦邊球派發自己的產品廣告。對此，方中華認為，電子閱讀器是一個相對寬泛的概念，只要能讀的屏幕基本就是一個電子閱讀器，關鍵還是技術上能實現內容在不同的媒介(即廣泛意義上的閱讀器)上隨時閱讀，而不像現在每一個閱讀器生產商生產的閱讀器相互可能內容格式不能兼容。

　　“我敢判斷，若干年后來看會發現今年美國蘋果公司推出的iPad，將是數字出版的一個重要分水嶺。”方中華說，蘋果公司推出的iPad并不是完全意義上的電子閱讀器，但又解決了傳統意義上電子閱讀器的難題，對數字出版的推動和影響力將非常大，整個出版行業會發生更為激烈的變革和變化。他認為，今后的趨勢一是傳統意義上的書店將會越來越少，而書吧或咖啡吧之類場所會越來越多;傳統意義上的只負責印刷的印刷廠將會無法立足而被迫關閉，而印刷物將也會按需進行印刷，個性印刷物將會增多，而傳統意義上的書籍將減少。

　　不過，對于傳統出版商的恐慌以及數字出版商的過于樂觀，也有一些出版商顯得相對保守。汕頭大學出版社社長胡開祥說，他并不認為目前中國乃至世界進入了一個完全意義的信息化時代，目前只不過是進入了電子時代，因此要走的路還很長，而出現閱讀紙質書籍等傳統方式的完全替代，路途更為遙遠。

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